За десятилетие банка забрала большую долю крафтового пива и хард-зельтера, и многие бренды теперь работают с обоими форматами. По качеству эти материалы, по сути, не конкурируют — они конкурируют по каналу, и если вы знаете, для какого канала упаковываете, спор почти решён.
6 компромиссов между стеклом и банкой
| Фактор | Стекло | Алюминиевая банка |
|---|---|---|
| Масса и фрахт | Тяжелее на каждом плече маршрута. | Малая доля массы, и пустые банки едут на розлив компактно. |
| Защита от света | Янтарное стекло задерживает вредную полосу; флинт и зелёное пропускают часть. | Полная: свет до продукта не доходит вовсе. |
| Контакт со вкусом | Отсутствует. Продукт касается инертного стекла. | Внутреннее полимерное покрытие отделяет продукт от металла. |
| Бой | Реален, и им управляют упаковкой и покрытиями. | Такого, который имел бы значение в вашей дистрибуции, нет. |
| Повторная укупорка | Штатно у кронен-пробки, винтового колпачка и бугельной пробки. | Только с многоразовой крышкой и за доплату. |
| Вид на полке | Масса и прозрачность, которые покупатель считывает до этикетки. | Графика охватывает весь корпус, что хорошо для смелого дизайна. |
Где выигрывает банка
В массовых и уличных форматах и в холодовой цепи. Фестивали, стадионы, бассейны, самолёты и любые места, где стекло просто запрещено. В мультипаках, где масса и бой складываются по всему коробу. И в линейках, построенных на графике, потому что банка запечатывается от края до края, а бутылка нет.
Скорость охлаждения важнее, чем ожидает ваш бренд, — в том числе в более чем 40 странах, куда SGSBOTTLE поставляет стекло для напитков. Тонкий алюминий доходит до температуры подачи за малую долю того времени, которое нужно стеклу, а для импульсной покупки из холодильника это реальное преимущество.
И янтарное стекло, и алюминиевая банка задерживают свет. Повторно закрывается только одно из них.
Где выигрывает стекло
Прежде всего в HoReCa. Бутылка на стойке, на столе или на полке за баром представляет ваш бренд так, как банке не под силу, и поэтому большинство премиальных крепких напитков, вин и нишевых безалкогольных напитков никогда не уходят из стекла.
Дальше — повторная укупорка. Формату 750 мл (25 унц.), который ваш покупатель разливает на несколько порций, нужна укупорка, которую можно вернуть на место, а это стандарт для бутылки под кронен-пробку, винтовой колпачок или бугельную пробку. Затем нейтральность вкуса: ни покрытия, ни границы раздела, ничего между продуктом и инертной поверхностью — это важно производителям продуктов долгой выдержки и сильно кислых продуктов.
Во что обходится каждый формат
Ни один материал не дешевле всегда. На больших объёмах банка снижает ваш фрахт и ускоряет вашу линию. На маленьком тираже выигрывает стекло, потому что заказ банок обычно тянет за собой печатные формы и минимум, которых нет у существующей стеклянной бутылки: SGSBOTTLE отгружает существующие модели от одного паллета, а заказная форма начинается с 12 000 штук в экстра-флинте или с 50 000 в стандартном флинте.
У вас расходы на декор ведут себя наоборот. У печатных банок дизайн уже включён; печать на стеклянной бутылке требует отдельного прогона шелкографии на каждый цвет, поэтому сложный дизайн на стекле дороже, а простой — дешевле.
Два формата без раскола бренда
Большинство линеек, где это сделано хорошо, держат одну цветовую систему и одну типографику в обоих форматах, а меняется только формат. Напыление и печать с обжигом на заводе SGSBOTTLE в Шаньдуне, провинция Шаньдун, попадают в тот же Pantone, с которым уже работает ваш печатник банок, поэтому на полке оба формата смотрятся вместе.
Что приложить к запросу
Продукт, канал для каждого формата, объёмы в миллилитрах и унциях и дизайн. Инженеры SGSBOTTLE вернутся со стеклянными моделями под нужный канал, с их массой и схемой загрузки, чтобы сравнение с предложением по банкам шло на реальных цифрах.